Zpětné odkazy, neboli Link building
Pro běžného člověka je pojem „zpětný odkaz“ něčím naprosto neuchopitelným. Ve skutečnosti jde o zcela jednoduchý princip, kterým vyhledávače zvýhodňují určité stránky. Zjednodušeně řečeno, čím více odkazů z internetu směřuje na Váš web, nebo stránku, tím výše se tato stránka řadí ve fulltextovém vyhledávání. Samozřejmě jako každá metoda týkající se vyhledávačů má i link building své výjimky a mnohé záhady, které však pro skutečné Link buildery nepředstavují žádný problém. Zdánlivě záhadný systém má však svá jasná pravidla, která se jen zlehka v průběhu času mění.
Je důležité zmínit, že není zpětný odkaz jako zpětný odkaz. Vyhledávače nehodnotí jen samotný počet www stránek, ale také sílu každé stránky, která na web zákazníka odkazuje. Ta je většinou stanovena měřícími nástroji jako jsou Page Rank, nebo SRank.
Důležitý vliv na vytvoření kvalitního zpětného odkazu má také relevance odkazu. Jednoduše řečeno, je dobře, když na Vaši stránku odkazuje jiná stránka, která je tematicky spřízněná s Vaším oborem. Není to však podmínkou kvality zpětného odkazu.
Interní a externí odkazy
Další mýtus, který značně mezi lidmi panuje je, že web musí být podporován pouze externími odkazy, tedy odkazy z jiných webů. Není to pravda, důležité jsou i interní odkazy uvnitř webu. Ke kvalitním interním odkazům dospějete jedině pomocí vhodně navržené architektury webu. K takto kvalitně navržené architektuře webu je takřka vždy nutný redakční systém.
Existují značně pokročilejší metody vytváření zpětných odkazů a těchto metod je bezpočet. Záleží na každém odborníkovi, jakou metodu zvolí.